GOOGLE ADS

Google AdWords, Google reklama nebo po novém Google Ads je internetová forma PPC (Pay-Per-Click) reklamy, která patří mezi nejefektivnější formy reklamy v současnosti.

Reklamy vytvořené v Google Ads se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na prvních 4 místech, a také na posledních místech. To znamená, že Google reklama se zobrazuje nad výsledky neplaceného (organického) vyhledávání a také pod těmito výsledky. Ze zkušenosti však víme, že právě první 4 inzeráty získávají nejvíce prokliků. Jejich míra prokliku bývá obvykle následující:

1. pozice = 30%
2. pozice = 14%
3. pozice = 9%
4. pozice = 6%

Uvedené hodnoty CTR jsou pouze orientační. Šlo nám především o poukázání na korelaci pozice inzerátu ve vyhledávání VS míra prokliku na inzerát.

Výhody Google reklamy

Efektivita - platíte pouze za návštěvníky, kteří kliknou na vaši reklamu.
Rychlost - kampaň může být spuštěna nebo i vypnutá do 3 minut.
Dostupnost - nakolik Google nedefinuje minimální kredit, který je před spuštěním kampaně třeba zakoupit, reklama je dostupná pro malé i velké firmy.
Regulace - mediální rozpočet se dá regulovat podle vašich potřeb. Opět žádné limity.
Cílení reklamy - podle země, jazyka, času, zařízení atd.
Text reklamy - lze velmi rychle změnit a flexibilně tak reagovat na nově vzniklou situaci ve vašem byznysu.
Měřitelnost - možnost velmi přesně měřit dopad reklamy (počet kliků, počet nákupů, počet odeslaných formulářů, a další)

Kontaktujte nás

JAK FUNGUJE GOOGLE REKLAMA

Nakolik inzerentů je mnoho a prostor na reklamu omezený, při každém vyhledávání v Google vyhledávači probíhá aukce, kde vyhrává nejvyšší nabídka. Maximální cena za proklik však není jediným faktorem, který ovlivňuje výsledky aukce.

Výpočet pozice reklam se odvíjí od dvou faktorů:

Maximální cena, kterou jste ochotni zaplatit, když někdo klikne na vaši reklamu.
Skóre kvality.

Kontaktujte nás

Od čeho závisí skóre kvality?

očekávaná míra prokliku na inzerát (CTR)
relevance reklamy (zejména použití klíčových slov v reklamním textu)
zkušenosti se vstupní stránkou (např. jaký je bounce rate vstupní stránky)

Příklad výpočtu pořadí inzerátu v placené inzerci Google Ads

KOLIK BUDE STÁT proklikne?

Skutečná CPC = (Hodnocení reklamy konkurenta / Skóre kvality) + 0,01 €

Z praxe však víme říci, že na Slovensku trhu se cena za proklik, při průměrně konkurenčních výrazech pohybuje v intervalu od 0,3 € - 1,00 €. Vysoce konkurenční výrazy mohou stát i několik eur. To je však zejména při vysoce konkurenčních odvětvích jako je pojišťovnictví či bankovnictví.

Kdy použít Google AdWords?

Dovolíme si tvrdit, že je jen velmi málo případů, kdy bychom Google AdWords nedoporučili, zejména pokud mluvíme o vyhledávacích kampaních.

Google AdWords může být ta správná volba, pokud potřebujete zacílit své reklamy na správné lidi ve správném čase a na správném místě.

Velkou výhodou této formy reklamy je okamžitý přístup k aktuálním informacím jako jsou například:

počet zobrazení reklamy
počet kliků na reklamu
počet nákupů či odeslaných formulářů na vašem webu
spotřebovaný Google kredit a jiné ...

Pokud byste měli zájem o tento typ reklamy, neváhejte nás kontaktovat.

Jaká je cena Google Ads (AdWords) reklamy?

Google je nejpoužívanějším vyhledávačem na Slovensku s podílem přibližně 99%. Proto není divu, že se velmi dobře daří i reklamě na Googlu s názvem Google AdWords nebo po novém Google Ads .

Jen pro srovnání, druhý největší vyhledávač (resp. Katalog) je Zoznam.sk a jeho podíl na vyhledávání je méně než 1%.

S Googlem tedy přichází do každodenního kontaktu většina z nás. Dokonce i v běžné řeči se vžil pojem "Gugl" jako ekvivalent k hledání informací. Proto zde vzniká prostor pro zobrazování placených reklam, které patří k nejrelevantnějším na světě. Jak víme, Google využívá při vyhledávacích kampaních model CPC (cost per click), což znamená, že za reklamu inzerent platí až tehdy, když na ni někdo klikne.

Cena za klik ve vyhledávací síti Google AdWords (Google Ads)

Úvodem je třeba říci, že v případě Google AdWords reklamy neexistuje fixní ceník Google Ads prokliků. Ceny za proklik fungují na bázi aukce. Pohybují se proto na různých úrovních. Může to být jen 0,10 € nebo i 0,8 € za klik. Samozřejmě existují i výjimky, kdy se cena za proklik může vyšplhat až na 1 € a více. Obecně však platí, že ceny prokliků na Slovensku jsou v porovnání se "západem" podstatně nižší.

Jak funguje systém aukce v rámci Google AdWords?

Co ovlivňuje cenu Google reklamy?

Vámi nastavená maximální cena za proklik: Je to možná překvapivé, ale v první řadě je to maximální cena prokliku, kterou si nastavíte vy sami. Vyhledávač Google upřednostňuje ty inzerenty, kteří jsou ochotni zaplatit více. Pokud zaplatíte vyšší částku peněz, tím se vaše reklama, pravděpodobně, zobrazí na vyšší pozici. Přicházíme tak k dalšímu faktoru.
Skóre kvality: představuje odhad kvality klíčových slov, zobrazovaných reklam a vstupních stránek. Vyšší skóre kvality může vést k nižším cenám za proklik a vyšším pozicím ve vyhledávání. Kvalita klíčových slov je hodnocena stupnicí od 1 (nejnižší SQ) až po 10 (nejvyšší SQ). Skóre kvality ovlivňuje několik faktorů:
- očekávaná míra prokliku (CTR),
- relevance reklamy,
- zkušenosti se vstupní stránkou.
Konkurence, která inzeruje na dané klíčové slovo. Čím více konkurentů inzeruje na stejné klíčové slovo, tím je cena za kliknutí na toto klíčové slovo vyšší. Ceny za kliknutí podléhají aukci ze strany Google Ads, který zapojí reklamu do aukčního systému.
Sezónnost: je velmi silným faktorem v reklamě ve vyhledávání, i když se na něj často zapomíná. Typickým příkladem je období před Vánocemi, kdy narůstá poptávka po zboží a službách. Tehdy se inzerenti snaží zobrazovat co nejvyšší ve výsledcích vyhledávání, aby získali co nejvíce zákazníků. Jelikož počet pozic v horní části stránky velmi limitovaný, přirozeně se zvýší cena za proklik a výsledkem je, že nejlepší pozice obsadí inzerenti, kteří jsou ochotni zaplatit za proklik nejvíce.

Příklad klíčových slov a ceny za proklik:

Příklad sezónnosti ve vyhledávání

Podívejte se, jak vypadal objem vyhledávání výrazu "Cestovní pojištění" během roku 2017/2018:

Jak můžeme vidět, výraz "cestovní pojištění" má na Googlu nejvyšší vyhledávanost během období letních prázdnin. Proto bude pro inzerenty, kteří cestovní pojištění prodávají, velmi důležité obsadit co nejvyšší pozici přesně během tohoto období.

Pro inzerenta to znamená, že při tomto výrazu bude vysoká konkurence, a tedy i cena za klik na Google reklamu bude při letních měsících vyšší než průměrná CPC, poskytnutá například plánovačem klíčových slov od Google.

Do ceny můžeme počítat i provizi specialistu online reklamy za správu Google AdWords

V první řadě je třeba počítat s cenou za úvodní nastavení kampaně (reklamního účtu). Tato částka ve většině případů není fixní. Cenu ovlivňuje především:

rozsah kampaně,
velikost web stránky,
počet inzerovaných produktů.

Cena se vypočítává podle odhadovaného času potřebného na nastavení kampaně. Na Slovensku se může pohybovat cena práce online marketingového specialisty nebo digitální agentury na úrovni od 25 € až po 50 € za hodinu práce. Samozřejmě, jsou i výjimky, kdy může být účtovány i více.

Další položkou Google reklamy je Google kredit, tedy mediální rozpočet na kampaň, který se většinou stanoví na měsíční bázi. Kredit si ve většině případů nabíjí klient sám pomocí své kreditní karty (American Express, Mastercard nebo Visa) nebo převodem na bankovní účet.

Měsíční zpráva kampaní, se také počítá podle počtu hodin v měsíci strávených s optimalizací, reportingem či konzultacemi, které jsou potřebné pro správné fungování a návratnost investice z reklamních kampaní. Celková cena měsíční zprávy kampaní se tak opět počítá fixní sazbou za hodinu práce, násobená počtem předplacených hodin a fixní hodinovou cenou práce. Obecně se měsíční zpráva Google Ads pohybuje v ceně od 150 € - 250 €, v závislosti na rozsahu prací.

Chtěli byste vědět, kolik by stála reklama pro váš byznys? Požádejte o bezplatnou konzultaci .

pushonline